合肥首座奧特萊斯綜合體盛大動(dòng)工

隨著傳統(tǒng)零售業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電商巨頭唯品會(huì)轉(zhuǎn)變策略，開(kāi)始聚焦線下商業(yè)綜合體的發(fā)展。據(jù)報(bào)道，9月8日，唯品會(huì)在合肥舉行了城市奧萊裝修改造工程的啟動(dòng)儀式。此舉標(biāo)志著唯品會(huì)在奧萊領(lǐng)域邁出了重要一步，繼29億元收購(gòu)杉杉商業(yè)之后，正式布局線下市場(chǎng)。

位于合肥市蜀山區(qū)金寨南路811號(hào)的原安糧國(guó)貿(mào)購(gòu)物中心，現(xiàn)已被標(biāo)注為唯品會(huì)城市奧萊（合肥店）。據(jù)悉，該項(xiàng)目總建筑面積約13.7萬(wàn)平米，旨在打造一個(gè)集名品折扣、美食和流量主力店于一體的標(biāo)桿性購(gòu)物中心。

曾作為合肥首個(gè)地區(qū)型購(gòu)物中心的安糧國(guó)貿(mào)中心，開(kāi)業(yè)兩年多后因經(jīng)營(yíng)不善而陷入困境。今年2月，安徽國(guó)貿(mào)控股集團(tuán)有限公司官網(wǎng)發(fā)布消息稱，唯品會(huì)簽約入駐安糧國(guó)貿(mào)中心，并要求在2020年3月31日前完成整改驗(yàn)收。

一位長(zhǎng)期關(guān)注合肥商業(yè)地產(chǎn)的專家表示：“安糧國(guó)貿(mào)中心所在區(qū)域被高架和快速路環(huán)繞，車輛進(jìn)出口較小，如果不是商品力特別強(qiáng)、有特殊消費(fèi)吸附力的項(xiàng)目，需要很大的操盤勇氣。”

據(jù)悉，唯品會(huì)此次城市奧萊定位為城市中心新零售商業(yè)，主打限時(shí)特賣和折扣百貨，同時(shí)提供綜合配套和新奇店鋪。通過(guò)數(shù)據(jù)化市場(chǎng)指標(biāo)支撐智慧化商業(yè)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步提升創(chuàng)新化消費(fèi)體驗(yàn)。

事實(shí)上，唯品會(huì)早在去年就開(kāi)始探索線下奧萊業(yè)務(wù)。2019年7月10日，唯品會(huì)以29億元人民幣現(xiàn)金收購(gòu)杉杉商業(yè)集團(tuán)有限公司100%股份，正式進(jìn)入奧萊領(lǐng)域。杉杉商業(yè)是一家在國(guó)內(nèi)奧特萊斯市場(chǎng)排名前列的連鎖集團(tuán)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌。

此次收購(gòu)后，唯品會(huì)表示將布局線下奧萊業(yè)務(wù)，積極探索線上線下融合的特賣模式，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的全渠道特賣零售布局。近期，唯品會(huì)將slogan升級(jí)為“品牌特賣，就是超值”，進(jìn)一步凸顯其平臺(tái)的“特賣”核心主張。

實(shí)習(xí)生陳曉璇、南都記者徐冰倩報(bào)道。

(責(zé)任編輯：佚名)