新年貨激活消費市場主要體現在以下幾個方面

新的一年，“新年貨”的出現顯著推動了消費市場的活力和發展：

產品種類多樣

- 科技產品：手機、平板電腦和智能手表等“電子年貨”備受消費者歡迎。天貓的數據顯示，春節期間前三天內，手機品類銷售額同比增長超過50%；掃地機器人、擦窗機器人、洗碗機和消毒柜等智能家居設備銷量顯著上升。

- 文化商品：非物質文化遺產產品成為市場新寵。在淘寶和天貓上，“非遺美食”相關商品的搜索量比之前提高了359%，“手工花燈”的搜索量則提升了298%；故宮博物院推出的“故宮口紅”、“故宮日歷”等文化創意產品廣受歡迎。

- 健康類產品：健康養生禮盒銷售增長了52%，各種監測健康的智能設備，如手環、體脂秤等銷量也有所上升。

- 時尚商品：“龍元素”的商品十分搶眼。例如周大福和其他珠寶品牌的“龍主題”飾品以及潘多拉的小金龍串飾和樂高的“一條龍禮盒”都受到了年輕人的青睞。

政策環境利好

國家相關部門，如發改委、財政部等已向地方發放了首批共計810億元人民幣的長期特別國債資金，以支持各領域的舊產品更新換代。商務部和其他部門也制定了汽車、家電和手機等領域的產品更新實施細則。全國范圍內，包括31個省、自治區在內的所有地區都啟動了消費品的“以舊換新”活動，并確保政策之間的銜接和資金的持續投入。在相關政策的推動下，“以舊換新”的搜索量超過了四千萬次，訂單數量同比增長超過40%。

消費數據令人鼓舞

據有關數據顯示，在2025年的春節期間，全網零售額首次突破1.5萬億元人民幣的大關；全國范圍內消費品的“以舊換新”銷售總量達到了860萬臺（套），銷售額超過了310億元。其中，家電和手機的銷售收入同比分別增長了約166%和182%，顯示出了強勁的增長勢頭。

線上線下無縫對接

線上平臺通過大數據分析、精準營銷等方式推廣“新年貨”，而線下商場則利用主題展覽、互動體驗活動吸引消費者。例如，百聯逸刻推出了名為“新年巡游祝福”的快閃活動，并聯動了數十個品牌共同參與，充分發揮數字化技術的優勢實現線上線下銷售的無縫對接。

(責任編輯：佚名)