晉城清晨的薄霧中，建軍的早餐店已經開門迎客，一箱豫竹方便面擺在醒目位置。面餅輕抖，湯料撒下，荷包蛋、黃豆、醋和辣椒一同加入，這一幕如同觀眾席起立的儀式，一碗熱騰騰的面下肚，晉城人才開始新的一天。這從焦作博愛丹沁竹林出發的方便面，以實惠的價格和正宗的味道，將太行山的早晨串聯起來。

回首1980年代，豫竹廠前的卡車絡繹不絕，當時其他品牌爭奪著北上廣的高地，豫竹卻已深入山區的小賣部。它的策略簡單而有效：運費低、味道正宗、價格實惠，這正是下沉市場的王者。如今再看，當初的竹林水源宣傳，似乎預示了精準的市場定位。

然而，隨著時間推移，消費者的口味不斷變化，豫竹卻保持著綠底紅字的老包裝。晉城的年輕人即便在夜宵時追求健康，卻依然鐘愛豫竹的那份傳統風味。數據顯示，當地早餐店對豫竹的年需求量穩定在三百多萬袋，這表明了情懷與口味的完美結合。

但新的消費品牌正通過聯名、低脂和短視頻發起攻勢。豫竹若繼續保持低調，或許會被時代所遺忘。在這個競爭激烈的市場中，誰能保證下一次清晨，建軍的早餐店依舊選擇豫竹？面對這一系列挑戰，這個依靠竹林水源和鄉愁的老字號將如何抉擇——是堅守現有的價格帶，還是勇敢地進行產品升級？

隨著便利店的貨架日益成為城市的戰場，豫竹的命運懸而未決。下一個清晨，當建軍早餐店打開方便面箱的那一刻，會是熟悉的那一抹綠色和紅色嗎？你還記得上一次被這碗面拯救或溫暖的情景嗎？

(責任編輯：佚名)